Чтобы сделать что-то новое, нужно вспомнить старое. Смотрим на то, как выглядит фирменный стиль сервиса сейчас.

На первом этапе нет четких ограничений. Это может быть как что-то совершенно новое, так и развитие старого. Сначала думаем на бумаге.

Пробуем в векторе. По ощущениям это что-то плотное, весомое.

Или разные метки-пиктограммки.

Можно сделать знаком букву F. И пусть она будет составная, ведь это сообщество.

А разовьем-ка один из вариантов, прикинем, как это может масштабироваться.

В составе F можно использовать не только баблы, это же еще история про оценки, плюсы и минусы, графики рейтинга компаний. Например, вот так.

Все как-будто не то. Получаются мысли на старую тему. Стиль нужно развивать от механики оценки самого сервиса. После обсуждений появляется схема.

Механика оценки, скорее всего, будет в виде полосок со значениями или тумблеров. Может, так?

Нет, что-то абстрактное не подойдет. Нужно взять и пофантазировать, как пользователь будет ставить оценку заведению. Может, он будет крутить сектора круга?

Или это будет температурный режим «горячо-холодно»? А итогом станет средняя температура по палате.

Или позволить пользователю поиграть с градиентами? Чем насыщеннее градиент, тем выше оценка. В итоге получается такой коктейль.

О, весы правосудия! Кладем плюсы и минусы на разные чаши и смотрим на результат.

Или вот просто такие полоски по каждому параметру, от 0 до 100 процентов. Двигаешь их в зависимости от впечатления.

Вроде, то что нужно. Смотрим, как это может выглядеть.

Подбираем цвета, иконки и шрифты.

Ищем оттенки.

Команде разработчиков и заказчику хочется еще каких-нибудь вариантов. Может, развить идею с тумблерами? Пробуем подружить ее с всевидящим глазом.

Прикидываем приемы, иконки и лоудер.

Подбираем цвета оценок. Смотрим, как эта механика будет жить в приложении.

Уточняем образ: убираем полоски оценки, чтобы на первый план вышел глаз. Тут наконец-то доходит, что это может быть глаз-компас!

Пробуем найти шрифтовое решение, а так же стиль иллюстраций.

Тут от команды поступает предложение в виде такого графического элемента и синего цвета.

Смотрим на две идеи внимательнее: глаз-компас и литера F.

В концепции с литерой очень много синего и формального. А концепт с глазом хочется разбавить другим служебным цветом. Берем понемногу из этих двух стилей и сохраняем глаз-компас.